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Eleições 2020 – Faltando 33 dias

Eleitor parece menos revoltado

Candidatos com credibilidade para lidar com questões relacionadas ao emprego, à renda e à recuperação da economia local, conquistarão mais espaço nas urnas

A pandemia do novo coronavírus muda a mecânica da campanha para a próxima eleição municipal, cujo primeiro turno é em 15 de novembro. A comunicação digital deve ser utilizada intensamente pelos candidatos, e o cabo eleitoral, aquele que ficava nas ruas agitando bandeiras e distribuindo santinhos, dará vez ao militante virtual. A avaliação é do especialista em marketing político Marcelo Vitorino, segundo o qual o humor do eleitor deve estar mais receptivo a uma escolha mais pragmática. Ele acredita que os candidatos com credibilidade para lidar com questões relacionadas ao emprego, à renda e à recuperação da economia local, conquistarão mais espaço nas urnas.

É difícil precisar apenas um humor por causa da diversidade que há no país, mas, ao que parece, deve ter uma abstenção ainda maior do que a mostrada nos anos anteriores, o que acaba levando às urnas apenas as pessoas que se interessam realmente pela política. Em uma eleição municipal, isso está mais atrelado a questões do cotidiano dos eleitores, mais próximas da realidade. Provavelmente, em 15 de novembro, há uma grande chance de o eleitor ser mais pragmático na escolha, olhando com mais atenção para os candidatos e candidatas com maior reputação e credibilidade para lidar com questões relacionadas ao emprego e à renda, à recuperação da economia local. Com esse movimento, diminui o anseio pela renovação política. A tendência é que busque políticos mais experientes, com possibilidade de atrair recursos para seus municípios.

As pesquisas qualitativas nas várias regiões do Brasil, apontam que os eleitores não desejam mais a nova política a qualquer custo. Agora, querem alguém com experiência administrativa e que não seja considerado da política tradicional. Esse é um traço do momento. Querem alguém com capacidade de ter alinhamento com governos, que possa levar recursos para a cidade, que conduza a retomada da economia no município.

O peso da campanha na Internet vai variar de acordo com o entendimento do responsável pela comunicação e também do candidato. Se tiverem noção total do que uma campanha digital pode fazer e direcionarem recursos para a área, com a contratação de profissionais experientes, com liberdade para criar conteúdos específicos para eleitores conectados, a Internet pode ser decisiva para uma campanha. Hoje já não é mais novidade que a primeira tela não é mais a televisão, mas, sim, o celular. Mesmo em locais remotos a conectividade chegou. A campanha digital pode ser a base para mobilizar militantes, criar vínculos com eleitores, combater fake news e arrecadar recursos para campanhas.

Quando comparado aos investimentos feitos para as campanhas na televisão, sem dúvida, as campanhas digitais são mais baratas. Porém, isso não significa que o investimento será pequeno. A falta de profissionais especializados acaba encarecendo o mercado. Em campanhas digitais, um percentual considerável deve ser investido, algo entre 20% e 30% dos recursos destinados à comunicação.

A maioria dos candidatos desconhece as ferramentas e também as formas que podem ser utilizadas. Acabam fazendo o básico, usando a Internet apenas para entrega de conteúdos de outras mídias, sem proporcionar interação. Também querem falar para eleitores conectados como se fosse um palanque, fora do tom que cada plataforma pede. Muitos acreditam que a performance das redes independe de um time profissional e também do próprio envolvimento. Há de se levar em consideração que já há um desafio posto quando um político do legislativo disputa um cargo ao executivo, e o que brilha aos olhos deste acaba geralmente sendo a coligação e o tempo de televisão.

Existem poucos profissionais que reúnem conhecimentos necessários para um bom trabalho. Para usar a Internet como meio para comunicar uma campanha, é preciso dominar três pilares: a comunicação, o uso da tecnologia e a política. A maioria domina um ou no máximo dois pilares.

O WhatsApp será uma boa ferramenta de comunicação para aqueles que seguirem as regras, enviando mensagens apenas para quem solicitou, com uma boa organização dos contatos, e com conteúdo interessante. Já para disseminação de boatos, as mudanças feitas pela plataforma dificultaram muito a vida de quem pretendia fazer.

A pesquisa que a Presença Online realizou neste ano trouxe três pontos principais: a opinião dos candidatos sobre assuntos atuais, a trajetória do candidato e as suas propostas. O que os eleitores menos desejam ver nas redes são as frases motivacionais, a agenda e os materiais.

O eleitor parece menos revoltado do que antes. Claro que é difícil falar desse cenário como único, diante de um país com tantas cidades. As eleições municipais têm mais objetividade e menos ideologia. Os eleitores querem saber quem pode resolver o problema, depois olham a forma e só depois querem saber com quem essa pessoa anda. O cenário de 2020 é muito diferente do cenário de 2016, que foi a última eleição municipal. A maioria aposta na política tradicional e na televisão como meios principais para chegar ao eleitor. Repetem erros cometidos por medalhões e, provavelmente, podem acabar de fora como aconteceu antes. É como se estivessem dançando uma música que já parou de tocar há quatro anos e, mesmo assim, insistem em querer que alguém dance junto.

 

 

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